We designed the brand identity for “SOPO,” a Korean casual dining restaurant that opened its first location on 7th Avenue in Manhattan, New York.
SOPO was founded on the belief that “food is one of the best parts of our culture.” Customers can build their own Korean BBQ platter by selecting from a variety of proteins, sauces, and side dishes, or enjoy freshly rolled kimbap made to order. Meaning “small parcels,” SOPO brings the flavors of Korea to life in a way that is both approachable and convenient.
SOPO’s brand identity visualizes traditional Korean dining, ‘Hansang Charim’ (a table filled with carefully prepared dishes), into a modern design, presenting authentic Korean food with a friendly and contemporary aesthetic. The distinctive features of the Korean characters in “소포” are seamlessly woven into various brand elements, including the symbol, the counter spaces of the SOPO wordmark, and image framing components, effectively utilized across diverse media.
뉴욕 맨해튼 7번가에 1호점을 오픈한 한식 캐주얼 레스토랑 “SOPO”의 브랜드 아이덴티티를 디자인했다.
SOPO는 "음식은 우리 문화의 가장 훌륭한 부분 중 하나"라는 믿음으로 시작된 브랜드이다. 고객들은 다양한 프로틴, 소스, 곁들임 반찬을 선택해 자신만의 한국식 BBQ 플래터를 구성하거나, 즉석에서 만들어지는 김밥을 즐길 수 있다. ‘작은 꾸러미들’을 의미하는 “소포”는 한국의 맛을 간편하고 친근하게 전달한다.
SOPO의 브랜드 아이덴티티는 한국의 한상차림과 한식 요소를 현대적으로 재해석한 디자인을 통해 정통성 있는 한식을 친숙하고 현대적인 이미지로 표현한다. 브랜드의 핵심이 되는 한글 자소 “소포”의 형태적 특성은 심볼, 워드마크의 속공간, 이미지 프레임 요소 등으로 자연스럽게 확장되어 다양한 매체에서 효과적으로 활용된다.
