We designed the brand identity for Netflix K-Content. Netflix K-Content is a social channel on Netflix for fans of Korean content that aims to facilitate communication among viewers all over the world through a variety of content. Considering this open and inclusive vibe, we used the idea of ‘cultural square’ as a cornerstone for our Netflix K-Content branding.
The new brand identity primarily uses a ‘K’ as the key graphic element. This motif maintains the distinctive structural form of ‘K’ while also transforming into various shapes, symbolizing the channel as a space encompassing multiple genres and fandoms. The ‘K’ motif serves as a versatile and flexible device to empower the brand identity and can be utilized for Netflix K-Content’s diverse offerings.
Netflix K-Content의 브랜드 아이덴티티를 디자인했다. Netflix K-Content는 넷플릭스의 한국 컨텐츠 팬을 위한 소셜 채널로, 다양한 컨텐츠를 통해 전세계 팬들의 자유로운 소통을 지향한다. 누구에게나 열려있는, 모두를 위한 채널의 성격을 고려해 ‘문화적 광장으로서의 Netflix K-Content’이라는 컨셉으로 브랜딩을 진행했다.
새로운 브랜드 아이덴티티는 K-Content의 머리글자 알파벳 K를 활용한 모티프를 주요 그래픽 장치로 사용한다. K 고유의 형태적 구조를 유지하며 다양한 모양으로 변화하는 모티프는 여러 장르와 팬덤을 포괄하는 광장으로의 Netflix K-Content 플랫폼을 상징한다. 모티프는 이미지를 수식하거나(프레임), 텍스트를 강조하고(라벨), 브랜드 아이덴티티를 강화하는 장치(패턴)로 쓰이며 Netflix K-Content의 다채로운 컨텐츠에 유연하게 대응한다.